品牌管理······（ RSS ）
[品牌管理]公关：从“喇叭型”到“智慧型”(二)
文章导读：现在越来越多的公关公司被讥讽为“发稿机器”，原因是它们大都是用“喇叭”公关，却很少用“智慧”公关。殊不知那种只靠吹“喇叭”公关的时代已经过去。未来的公关公司之间最核心的较量不再是“媒体资源”的较量，...
发布时间：2009/01/03
[品牌管理]囚徒困境：喝牛奶还是喝豆浆？
文章导读：中国奶业集体“崩盘”后，你是喝牛奶还是喝豆浆？好不容易被牛根生“每天一斤奶，强壮中国人”教育着改变喝奶习惯的老百姓，这次彻底犯晕了。 就像张学友的老歌《左右为难》唱的一样，“左手写牛奶，右手写豆浆，...
发布时间：2009/01/03
[品牌管理]公关媒介成长四部曲
文章导读：公关传播工作中，两个角色最重要。一个是客户服务，另外一个是媒体关系。 客户服务工作的重心是理解客户意图，保持和客户的紧密关系，并将客户的需求变成策略方案，经过和客户沟通确认后，进行传播的执行和过程管...
发布时间：2009/01/03
[品牌管理]公关造名，广告创利
文章导读：一个高效的企业营销活动，当然离不开整合营销传播手段.其中，公关与广告，被看作是企业营销传播最重要的工具。然而，在营销传播实践中，我们经常发现：对于广告与公关，很多企业经常存在着非杨即墨的派别路线之争...
发布时间：2009/01/03
[品牌管理]可以让企业垮掉的一句话
文章导读：《论语》子路第十三篇第十五章：定公问：“一言而可以兴邦，有诸？”孔子对曰：“言不可以若是其几也。人之言曰：‘为君难，为臣不易。’如知为君之难也，不几乎一言而兴邦乎？”曰：“一言而丧邦，有诸？”孔子对...
发布时间：2009/01/03
[品牌管理]三鹿，中国需要你！
文章导读：三鹿，中国需要你！ 三鹿奶粉里面检测出超量化工原料三聚氰胺，造成了食用奶粉婴儿的患病甚至死亡，事件让人痛心震惊！ 事件发生后，全国各地一片恐慌，口诛笔伐声讨谩骂，不仅三鹿制品下架，甚至发现更多的企业，...
发布时间：2009/01/03
[品牌管理]媒体如何避免社会责任成摆设
文章导读：“新闻广告”的大量存在，干扰了媒体在舆论引导中的影响力，给新闻传播带来混乱，蜕变了新闻媒体的社会角色，使新闻媒体由联结传播者与受众的公正中介变成了广告主的传声筒、代言人，由注重社会利益变成代表广告主...
发布时间：2009/01/03
[品牌管理]危机三重门：三鹿无法承受之重
文章导读：多年后，三鹿奶粉将演变成小学课本中的名词，与“正龙拍虎”一样，成为中国轰轰烈烈社会进程中某个特定的耻辱代名词。三鹿危机是企业无法承受之重。 为什么说三鹿必亡谁都没想到，一家企业的产品危机，竟然在不到...
发布时间：2009/01/03
[品牌管理]三鹿“9.11”：危机多米诺骨牌效应才刚开始
文章导读：9月11日，三鹿问题奶粉导致数十名婴儿患肾结石的事件震惊全国。随着政府权威部门的介入和事件调查的深入，越来越多的利益相关者被拖入这场严重的危机之中。 从整个事件的发展态势来看，一场可能是近年来国内负面影...
发布时间：2009/01/03
[品牌管理]最难的时刻企业该怎么走
文章导读：必须尽快明确你的企业到底该往哪走，即使已经明确的，面对新形势是否应该调整，要尽快下决心。经过几年高速发展之后，在全球经济萎缩影响之下，中国经济面临严峻的挑战。诚如温家宝总理所言：“今年恐怕是中国经济...
发布时间：2009/01/03
[品牌管理]不喝三鹿三聚氰胺，只能接受奶粉涨价吗
文章导读：三鹿、蒙牛、伊利、光明、施恩等一批大乳业品牌出事后，大家都绷紧了那根“牛奶神经”。 早晨起来，儿子就一会儿跑到这里，一会儿跑到那里，我只好跟着他后面做好“护卫”。忽然，儿子看到桌子上的蒙牛牛奶，执意...
发布时间：2009/01/03
[品牌管理]“危机门”对企业来说是所大学校！
文章导读：天灾人祸！对于众多品牌企业来说，在经历了艰难的原始积累生存期后，在其发展的道路上，总会不可避免的遭遇意外或类似突发事件的“危机门”。每每这时，许多企业就会慌了手脚，乱了心智，由于缺乏应对心理准备和解...
发布时间：2009/01/03
[品牌管理]女性被歧视，《女友》有没有责任？
文章导读：《女友》疑案出来后，引起了很多人的关注，指责COOKAKA酷咔咔的人为数不少。“非财貌双全，目光止步”有损COOKAKA酷咔咔作为高端品牌的品牌形象。一个品牌即使实力再强、资金再雄厚，但都不能诋毁他人。尽管“无财...
发布时间：2009/01/03
[品牌管理]飞跃，为什么会折翅？
文章导读：曾被称为“国宝”的飞跃终究还是出问题了，有人说，这是迟早的事。虽然政府在救它，但折翅的“飞跃”能不能重新“飞跃”，也许只有飞跃及掌舵人邱继宝知道。 “全球最大缝纫机厂商”飞跃集团正面临残酷的生死劫：...
发布时间：2009/01/03
[品牌管理]公关：从“喇叭型”到“智慧型”
文章导读：现在越来越多的公关公司被讥讽为“发稿机器”，原因是它们大都是用“喇叭”公关，却很少用“智慧”公关。殊不知那种只靠吹“喇叭”公关的时代已经过去。未来的公关公司之间最核心的较量不再是“媒体资源”的较量，...
发布时间：2009/01/03
[品牌管理]中小企业营销如何直逼“经济寒冬”？
文章导读：“原材料上涨、次贷危机、通货膨胀，油价飙升，农产品狂涨”。这些名词梦魇般的考验着中国的中小企业，加上雪灾、地震、货币紧缩等困难接踵而至，纷至沓来。让中国的中小企业遭受前所未有的危机。 上半年中国的经...
发布时间：2009/01/03
[品牌管理]葡萄酒行业“内讧” 再现危机
文章导读：内讧皆为江湖利益 “内讧”这一词最早在《诗·大雅·召炅》有过阐述，大意是集团内部互相倾轧争斗。然而一场内行人看笑话，外行人看热闹的国产葡萄酒行业的“内讧”再次吸引了媒体和公众的注意力。一时间，本土葡萄...
发布时间：2009/01/03
[品牌管理]三鹿对“公关”的侮辱
文章导读：蛰伏数月的三鹿“奶粉门”事件终于大白天下，无良企业的所作所为，一时间惊吓大众。 事情出来几天了，如果从企业公关的角度看看，就会发现一些令人疑惑的现象。 第一个困惑：中国乳制品企业的公关乏术，置宣传企业...
发布时间：2009/01/03
[品牌管理]农产品品牌，创建新品类要量力而行
文章导读：最近有客户来找我沟通企业的运作思路，其中谈到最多的是蓝海战略和新品类的建立，此企业是地区的一个作农产品的深加工的企业，一年销售额有5000万，这种状况已经维持三年没有进展，由于在当地竞争激烈，想到跳出区...
发布时间：2009/01/01
[品牌管理]改变中国人饮食习惯的六大品牌
文章导读：中国的改革开放堪称人类史上最伟大的实践。短短30年间，一个国民经济濒于崩溃的贫弱国家一跃成长为全球第四大经济体，民众生存与发展的要求更是获得了前所未有的尊重和满足。30年来，我们沐浴着改革开放的春风，中...
发布时间：2009/01/01
